DEMANDA E ADEQUAÇÃO DA OFERTA NA INDÚSTRIA PLUS SIZE

Um estudo na Região Metropolitana de São Paulo

Resumo

O Brasil possui uma população de aproximadamente 210 milhões de habitantes. Destes, mais da metade está acima do peso e cerca de 20% estão obesas. A história mostra que o aumento de peso ocorreu de forma gradativa, considerando as mudanças nos hábitos alimentares, socioeconômicas, comportamentais ou problemas de saúde. Devido ao aumento na demanda e à insatisfação do consumidor quanto à qualidade e diversidade dos produtos ofertados, a indústria têxtil detectou um nicho de mercado promissor e voltou sua atenção para o público intitulado Plus Size, intensificando o marketing e se desafiando para interpretar suas necessidades. Estes consumidores estão cada vez mais conscientes de sua importância e representatividade tanto social quanto economicamente, são seletivos e críticos. Nestes termos, este ensaio teve como objetivo analisar se os investimentos e as adequações feitas pelo setor têxtil foram suficientes e estão em harmonia com a demanda ao ponto de satisfazer a clientela. A pesquisa mostrou que o setor ainda é carente de lojas, de produtos atuais e de qualidade e de padronização nos tamanhos e modelos, situação que gera mais insatisfação do cliente; um problema para esse mercado.